Doxa Latinoamérica cuenta con un área de Opinión Pública que se encarga de investigar la opinión de los ciudadanos y su comportamiento sobre preferencias, personas, productos y temas. A partir de ese diagnóstico se diseñan las estrategias comunicacionales y de marketing para el cambio de preferencias, la construcción de imagen pública y el reposicionamiento en la sociedad.

Estudios de Opinión Pública

Es una investigación social con una metodología por encuestas sobre la opinión ciudadana y sus rangos, sobre temas solicitados ex profeso por el cliente.

Los estudios de opinión permiten conocer cómo reaccionará el ciudadano, o un sector específico, ante una decisión gubernamental, una iniciativa de ley, u otros. Permite también conocer cómo está posicionado un actor político (persona física o moral) en la sociedad y qué rasgos hay que fortalecer.

Doxa tiene a su disposición los siguientes servicios en Estudios de Opinión para fines empresariales y sociales:

• Estudios de factibilidad
• Evaluación de campañas promocionales
• Prueba de nuevos productos
• Prueba de conceptos empresariales, de negocios y productos
• Comportamiento del consumidor
• Posicionamiento de marca

Doxa tiene a su disposición los siguientes servicios en Estudios de Opinión en el campo de la Política:

• Estudios de imagen institucional
• Evaluación ciudadana de programas gubernamentales
• Análisis cuantitativos de información desplegada
• Análisis de posicionamiento y preferencias de los ciudadanos
• Estudios de opinión acerca de administraciones en funciones
• Estudios pre-electorales para diseño de campañas
• Medición de preferencias electorales
• Identificación de fortalezas y debilidades
• Sondeo de preferencias Pre y Post electorales
• Tracking pool en campañas electoral
• Encuestas de salida (exit pool)

Investigación Cualitativa

Es recomendable para temas difíciles, para realidades heterogéneas, permite obtener la información básica más rápidamente y con menor presupuesto. Se adentra al por qué de los comportamientos, percepciones y actitudes.

Doxa realiza investigaciones cualitativas mediante:

• Focus Group: Para conocer motivaciones ciudadanas, reconocer el lenguaje del público objetivo y adaptar los mensajes, es ideal para las etapas creativas y el diseño de estrategias.
• Entrevistas de Profundidad: Se utiliza para hacer estudios de la opinión de las élites políticas, económicas, intelectuales, conocer sus percepciones y motivaciones.

Investigación, Evaluación y Estudios Prospectivos

Investigación, evaluación, estudios prospectivos, sobre temas de política, economía, aspectos sociales o culturales, que sean solicitados por el cliente, o que Doxa advierta como puntos posibles de conflicto.

Proporciona la información que el cliente requiere para hacer declaraciones, conducir reuniones de trabajo, dar conferencias, pronunciar discursos o tomar decisiones estratégicas de temas relevantes.